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          疫情前後,大傢的消費觀轉變亞洲小格式瞭多少?這份報告告訴你

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            原標題:疫情前後,大傢的消費觀轉變瞭多少?這份報告波音自願離職計劃告訴你

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            中新經緯客戶端4月23日電(趙佳然)暮春4月,新冠肺炎疫情的防疫工作仍在進行當中。經此一疫,無論是堅守一線的工作者,還是宅傢的居民,都開始重新審視生活中的本質需求,消費態度和行為也悄然變化。

            4月21日,韓國演藝圈悲慘事件優衣庫與第一財經、復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心共同發佈瞭《2020健康生活力報告》(以下簡稱“報告”),收集全國總計5983份有效樣本,挖掘疫情前後,人們消費態度到消費行為等各方面的夏日戀神馬轉變。報告稱,消費者目前更渴望身心自主感、歸屬感、確定感、擁有感,更加敬畏生命意義,消費時更傾向選擇能提供安心、健康、高品質、可持續性產品和服務的商品。

            跳出既定框架,不受時間和場景限制

            男生的機機桶入女生的視頻報告發現,逾70%來自一線與新一線城市,需要長期坐班的職場人士,如文職、行政管理人員等,更渴望把握碎片場景鍛煉。其中,75%來自一線和新一線城市,35-45歲的中年女性,更多購買能“隨時隨地”動起來的舒適服飾。對於從事長期坐班工作的人來說,對平衡快節奏的工作壓力以及改善亞健康的需求尤為強烈。

            渴望歸屬感,真實社交體驗無可替代

            報告顯示,81%來自三四線城市、年齡在18-29歲的青年男性,更希望疫後常與親友線下相聚,並傾向去實體店感受產品細節與優良服務。

            除此之外,60%來自一線及新一線城市,19-29歲的年輕人,尤其從事教育、市場、顧問等工作的受訪者,疫後計劃參加更多藝術、時尚、文化類社群活動,也更願意購買有社群標簽的產品。

            從聚焦短期滿足,到追求品質細節

            報告中稱,受訪的一線和新一線城市單身未婚的女性,比疫前更加在乎個人健康,希望通過消費品質優良的防護類商品獲得安心和安全感。數據顯示,逾78%來自一線和新一線城市、年齡在18-29歲的青年女性傾向購買防護性產品。

            逾80%三線及以下城市,19-29歲的年輕人,更關註社會事務,願意尋求健康舒適活力生活方式。在對商品的需求上,年輕人更渴望把控品質,重視長期的健康和舒適性。

            疫情後啟發生活靈感,追求可持續生活

            報告發現,60.3%來自北上廣深一線城市,19-24歲的年輕女性、61.1%三線及以下城市,19-29歲的青年男性,計劃疫後花更多時間和金錢追求美好事物,如美食、美景、服飾、藝術等;逾72%一線城市,經受較大壓力的19-29歲的青年男性,更願意購買時尚、創意類服飾。報告顯示,一線城市和三線城市及以下的青年男性希天河機場全面消殺望借助藝術與文創,重建對未來的樂觀自信。

            此外,60%新一線城市19-24歲的年輕女性,更青睞那些殺破狼真誠尋求可持續解決方案、踐行社會責任、關註社會大議題的品牌。疫情過後,新一線城市的年輕女性增進瞭對本土品牌和文化相近地區、國傢品牌的喜愛。(中新經緯APP)

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